關(guān)鍵字的難易度會(huì)影響投入資源的多少，在衡量搜索引擎優(yōu)化（SEO）的投資回報(bào)率時(shí)，也需要將關(guān)鍵字難易度納入考慮。判斷關(guān)鍵字的難易度可以幫助更高效地提升排名。

關(guān)鍵字的重要性

關(guān)鍵字是SEO公司在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化排名中的重要環(huán)節(jié)，因此優(yōu)化關(guān)鍵字和進(jìn)行關(guān)鍵字研究是提升排名的關(guān)鍵步驟。然而，如果某些關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)力太強(qiáng)，可能會(huì)出現(xiàn)無(wú)法有效排名的情況。在這種情況下，選擇競(jìng)爭(zhēng)力較低的關(guān)鍵字，反而可能讓網(wǎng)頁(yè)更容易進(jìn)入前三名。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)力較弱

長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)力通常較弱，但對(duì)于新網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這部分也非常重要。一般來(lái)說(shuō)，人們?cè)谧鏊阉饕鎯?yōu)化時(shí)，會(huì)將關(guān)鍵字分為頭部關(guān)鍵字、身體關(guān)鍵字和長(zhǎng)尾關(guān)鍵字三種類型。

頭部關(guān)鍵字

這種關(guān)鍵字通常競(jìng)爭(zhēng)性很高，字?jǐn)?shù)較短，一般是單詞或品牌名稱。例如，對(duì)于一家保險(xiǎn)公司，“保險(xiǎn)”就屬于頭部關(guān)鍵字。

身體關(guān)鍵字

身體關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量更多，涵蓋的種類也更廣泛，通常由2至3個(gè)單詞組成。例如，對(duì)保險(xiǎn)公司來(lái)說(shuō)，這一階段的關(guān)鍵字可以是“人壽保險(xiǎn)”“意外保險(xiǎn)”或“保險(xiǎn)公司比較”。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵字

長(zhǎng)尾關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)力最低，字?jǐn)?shù)較長(zhǎng)，通常非常具體，由四個(gè)或更多單詞組成。雖然單個(gè)關(guān)鍵字的搜索量可能很低，但組合后形成的流量卻非常重要。例如：“適合年輕人買(mǎi)的人壽保險(xiǎn)”就是一個(gè)典型的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。

這三種類型的關(guān)鍵字各有利弊。一般來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)力較低，但它們依然是SEO優(yōu)化中不可忽視的流量來(lái)源。

使用關(guān)鍵字研究工具分析關(guān)鍵字難度

大多數(shù)關(guān)鍵字研究工具都可以分析某個(gè)關(guān)鍵字在搜索結(jié)果頁(yè)面的競(jìng)爭(zhēng)程度，并提供“關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)度”（Keyword Difficulty）的指標(biāo)供參考。關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)度越高，意味著排名到首頁(yè)的難度越大。

不同的工具對(duì)關(guān)鍵字競(jìng)爭(zhēng)度的計(jì)算方式不同，可能會(huì)產(chǎn)生差異，但這些工具通常基于頁(yè)面權(quán)限和域名權(quán)限等因素來(lái)評(píng)估關(guān)鍵字難度。

搜索結(jié)果頁(yè)面的權(quán)重影響

判斷目標(biāo)關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)難度時(shí)，可以研究搜索結(jié)果頁(yè)面。如果搜索結(jié)果的前幾名網(wǎng)站是高權(quán)重的網(wǎng)站，例如維基百科、政府機(jī)構(gòu)網(wǎng)站、非營(yíng)利組織、學(xué)校或新聞媒體等，那么即使投入大量資源，也可能很難獲得理想的排名。在這種情況下，建議選擇競(jìng)爭(zhēng)較少的其他目標(biāo)關(guān)鍵字。

關(guān)鍵字的搜索量

關(guān)鍵字的搜索量也是選擇時(shí)的重要參考因素。搜索量越高，點(diǎn)擊量也越多。然而，不同行業(yè)的關(guān)鍵字搜索量可能有較大差異。例如，在健身領(lǐng)域，某些長(zhǎng)尾關(guān)鍵字每月的搜索量可能高達(dá)1萬(wàn)到10萬(wàn)次，而在B2B（企業(yè)對(duì)企業(yè)）領(lǐng)域，長(zhǎng)尾關(guān)鍵字每月可能只有100到1000次的搜索量。因此，了解行業(yè)內(nèi)的搜索量情況非常重要，以便更有效地提升SEO排名。